美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示

维普资讯 http://www.cqvip.com 第ｌ５卷第４期　２　００６年１２月　世界地理研究　Ｖｏ１．Ｉ５．Ｎｏ．４　ＷＯＲＬＤ　ＲＥＧＩＯＮＡＬ　ＳＴＵＤＩＥＳ　Ｄｅｃ．，２　０　０　６　文章编号：１００４—９４７９（２００６）０４－００２３－０７　美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示　李子蓉　（泉州师范学院资源与环境学院，福建泉州　３６２０００）　摘　要：目前，动漫产业已发展成庞大产业集群和消费市场，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动　漫市场格局。我国动漫产业方兴未艾，有关省市积极发展这一新兴产业，但产业规模小，产业链结　构不合理，市场化运作不规范，专业人才短缺，明显落后于美、日、韩等国。本文基于我国比较优　势，提出旨在发展和提升动漫产业竞争力的若干见解。首先是弘扬传统文化，塑造深人人心的动　漫形象；其次，重视动漫产业链中上游产品的设计和原刨，着力开发动漫产业链中相关的衍生产　品，进一步优化产业链；第三，寻求适合本国动漫发展产业模式和创建和谐、良性的产业竞争内　外部环境。　关键词：动漫产业；产业竞争优势；国际经验　文献标识码：Ａ　中国分类号：Ｇ１２４　动漫产业发展潜力巨大，对于转变经济增长方式，优化产业结构具有重要意义。世界动　漫产业原以美国一枝独秀，并创造了唐老鸭、米老鼠等一批全球闻名的动漫形象。日、韩等国　在１９９７年世界金融危机后，将经济发展重心转向动漫产业，结果无心插柳柳成行，动漫产业　的蓬勃发展大大缓解金融危机的负面影响。从而，世界动漫产业形成美、日、韩三足鼎立的局　面。可见，动漫产业在现代卡通经济中具有举足轻重的作用。我国动漫产业有过闪光的历史，　曾塑造出神笔马良、孙悟空等形象，由于没有将动漫作为一个朝阳产业来发展，动漫产业一　度中落。目前，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占６ｏ％，欧美动漫占２９％，而中国　原创动漫只占１１％。为了重铸辉煌，振兴我国动漫产业，本文从比较美、１３、韩三国动漫产业　的发展环境、模式和经验中，探索我国动漫产业的发展方向，并提出提升我国动漫产业竞争　力的若干对策建议。　１　动漫产业的涵义与特征　１．１动漫产业的概念界定　欧阳坚等在其《国际文化发展报告》中指出，动漫产业即以动漫卡通、游戏和多媒体产品　等为代表的产业…。按我国《关于推动我国动漫产业发展的若干意见）（２００５年），动漫产业是　指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制　品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、　播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等生产品的生产和经营的产业。美　收稿日期：２００６—０９—０５：　修订日期：２００６－１０－１２　作者简介：李子蓉（１９６４一），女，副教授，主要从事人文地理及世界地理教学和研究。Ｅ－ｍａｉｌ：Ｌｉｚｉｒｏｎｇ９１９１９１＠１２６．１３０１１１　维普资讯 http://www.cqvip.com 世界地理研究　ｌ５卷　国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资４５００万美元，到日前为止播出环节收入己达７．　５亿美元。更让人惊叹的是其衍生产品的收入己经高达２Ｏ亿美元。有此可见，动漫产业的概　念可分成三个层次，即核心概念层次，主体产业层次和衍生产业层次。动漫产业核心概念是　指以动画、漫画为表现形式的产业；主体产业是传播动漫形象的各种媒体产业；衍生产业是　以动漫形象为介质的非媒体产业。　１．２动漫产业的两大特点　动漫产业有两大基本特点：一是动漫产业的高投入、高利润和高风险特性。动漫产业的　源头是动漫形象的创意和动漫形象的塑造，这是一个资本密集型和科技密集型的行业。动漫　产业的成效和产业链能否拉长，均取决于源头行业的成功与否。往往花了很大的人力和财力　塑造的动漫形象或没有艺术感染力，或没有持续冲击力，最终归结于没有市场影响力，而导　致市场失效，构成巨大的经营风险。相反，动漫形象一旦征服了受众，占领市场，就可派生出　一系列衍生产品，拓展市场空间，获得丰厚的投资回报。动漫产业的另一个特点是个性化和　社会化。动漫作为一个创意产业，凝聚着原创者的形象创意、动作创意、语音创意、剧情创意　等集成创意的功力。个性化既包含原创者的艺术风格和素养等个性特征，又包括动漫形象的　个性化。但是，个性化动漫形象必须获得社会化的认同，方能形成一个具有较高市场价值的　产业，实现经济效益与社会效益的统一。　２世界三大动漫产业强国的比较　据《国际文化发展报告》，动漫产业被称为２ｌ世纪世界知识经济的核心产业。目前，动漫　产业已形成庞大的产业集群和消费市场。２００４年全球数字动漫产业的产值已达２２２８亿美　元，与动漫产业相关的衍生产品产值则在５０００亿美元以上。美、Ｅｔ、韩三国在世界动漫产业　中具有举足轻重的地位，基本形成三足鼎立之势。２００４年，美、日、韩三国动漫产业的产值分　别为１６５０亿美元、１３００亿美元和１５００亿美元，国际市场占有率分别为３３％、２６％和３０％。＿２＿　美国动漫游戏产业规模已连续多年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影、唱片业，成为美　国最大的文化娱乐产业。网游动漫业为Ｅｔ本支柱产业之一，每年有超过２万亿Ｅｔ元的庞大市　场。韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。为了深入探讨世界动　漫产业的发展路径，借鉴先进国家的经验，本文对美、日、韩动漫产业的发展态势和建设模式　作一比较研究。　２．１产业发展基本条件比较　参照波特产业竞争的钻石模型，本文从市场条件、人力资源、政策环境、动力机制、成长　性因素等５个方面，对三国的动漫产业发展条件进行比较研究，并汇编了表１。从表１可以　看出。美国动漫产业的发展拥有品牌、高科技和企业航母等优势条件，其唐老鸭、米老鼠等世　界级卡通品牌数十年来盛况不衰，迪斯尼、好莱坞等企业航母声名卓著，高科技卡通形象和　影视制作技术的天衣无缝地结合是美国动漫产业独占世界鳌头的致胜法宝。迪斯尼公司　２００４年第三季度来自四个主要领域（即媒体、电影、主题公园以及消费产品）的总收益为　７４．７亿美元，均与美国拥有良好的制度环境、市场环境和创新环境密不可分。日本也拥有政　府引导和市场运作相结合、完整的产业集群等优势条件，使其动漫产业蒸蒸日上，塑造出一　休、Ｋｉｔｔｙ猫、铁臂阿童木和奥特曼等动漫形象，并对美国的动漫产业构成一定威胁。韩国在　海外市场覆盖面和市场化运子作环境等方面不如美、Ｅｔ等国，但由于其个性化创意和运用网　维普资讯 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４期　李子蓉：美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示　２５　络技术等优势条件，塑造出流氓兔等动漫品牌，产业发展势头日益见好，成为三强中的后起　之秀。　表１　美、韩、日三国动漫产业发展条件比较　美国　日本　韩国　市场条件　人力资源　完备、较公平竞争　拥有广泛国内外市场　丰富　完备、较公平竞争　拥有广泛国内外市场　丰富　完备、较公平竞争　海外网络游戏市场　较缺乏　政策环境　动力机制　完全市场化　政府引导和市场运作相　政府引导为主　结合　全球知名品牌为纽带形成　以动画、漫画和卡通片　政府成功引导和适合国际市场的　完整的产业链　形成完整的产业链　产品　成长性因素　以高科技制作、旗舰式运　全方位、立体式良性循　政府政策的多方引导和支持，重　作、强强联合的企业航母　环的产业链　视个性和网络技术的发展方向　资料来源：《世界服务业重点行业发展报告》厦作者整理。　２．２动漫产业发展模式　匕较　以美、韩、日为代表的动漫产业强国有两种发展模式。一种以纯粹艺术为基础，投入巨大　的人力、物力制作动画片产品，再运用成熟的商业手段在全球推广动画片产品和相关生产　品；另一种以市场为核心，围绕形象产业运作。美日韩三国都塑造了深入人心的卡通形象，并　围绕卡通形象开发衍生品。机灵搞怪的史努比、坚毅勇敢的狮子王、惹人喜爱的米老鼠，大错　不犯小错不断的樱桃小丸子、调皮搞笑还有点“色色”的蜡笔小新、勇敢和正义化身的美少女　战士，韩国的“流氓兔”都是中国观众熟悉的形象。尽管发展动漫产业的路径大同小异，但在　产业发展模式方面还是有明显差异。本文从内部生产体系、外部产业联系、龙头企业和发展　模式等方面进行比较。表２分析的结果，世界三大动漫强国分属三种不同的产业发展模式：　即美国的技术领先模式，日本的滚动发展模式和韩国的政府推动模式。　表２美、韩、日三国动漫产业特点比较　美国　日本　韩国　内部生产体系　动漫电影、电视和游戏业　动画和漫画卡通片和网络　网络游戏业、手机、ＰＣ机、　游戏业　游戏和电视游戏　和商业　商业　外部产业联系　信息业、传统工业和商业、　杂志图书出版业传统工业　信息业娱乐休闲　、产业龙头　发展模式　动画电影　技术领先模式　漫画动画出版业　滚动发展模式　网络游戏　政府推动模式　责料来源：《世界服务业重点行业发展报告》及作者整理。　３我国动漫产业的发展轨迹与存在问题　３．１发展轨迹　我国动漫产业大致经历了以下几个阶段：　３．１．１早期的初见成效阶段　维普资讯 http://www.cqvip.com 世界地理研究　１５卷　其实，我国动漫产业起步早于日本和韩国。２０世纪２０年代就制作《大闹画室》短片，４０　年代制作《铁扇公主》都是亚洲首创。２０世纪６０年代初，我国就制作过一批较成功的动漫影　视片，如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》和《神笔马良》等，塑造了孙悟空和马良等群众喜闻乐　见的卡通形象。但是，由于当时我国经济实力不够强，没有认识到动漫产业是极具发展潜力　的朝阳产业，市场意识较为薄弱，没有注意品牌建设，因此不仅是开花不结果，还让韩、日等　国将我国发展动漫产业的经验学到手，成了墙内开花墙外香。　３．１．２中期的低位徘徊阶段　此后很长一段时间内，动漫的领域不断扩大，从影视发展到书刊，但却未见精品闻世。特　别是２０世纪９０年代以来，一大批动漫书刊相继问世，如《北京卡通》、《动画大王》、《电漫杂　志》、《新干线》、《卡通先锋》和《少年漫画》等，但各书刊没有一个品牌形象。因此，这些书刊至　２００６年都相继停刊　。动漫产业从２０世纪８０年代的“产业荒芜”走向世纪之交的“产业慌　乱”，始终处于低位徘徊阶段。　３．１＿３近期的蓄势待发阶段　本世纪开始，国家重视动漫产业的发展，全国电视台动漫播出时间从每年４万分钟提高　到８０万分钟，并规定国外动漫产品播出时间不得超过三分之一；国家广电总局规定各电视　台自２００６年９月１日始，１７点到２０点必须播放国产动画片。　目前中国动漫业已形成了北京、上海两大中心以及长沙、杭州、深圳、成都、常州等动漫　生产基地，但是大多数地区尚未形成品牌优势。除长沙的蓝猫卡通品牌外，尚无一个有影响　力和公信度高的动漫形象。长沙的三辰公司已形成了以蓝猫卡通形象为主要品牌的动漫产　业群，除影视、书刊等媒体产业外，还有书包文具等衍生产品。作者深信经过一段时间的探　索，我国的动漫产业将会迎来第二个春天。　３．２存在问题　３．２．１产业环境差　目前，我国动漫产业的发展环境不尽人意，主要表现：④产业规模小、产业链不完善。　“小作坊”式的生产组织形式。现有企业大多停留在协议代理层面，缺乏原创开发的能力。国　内现仅有星美传媒、北大华艺、新东方和梦工厂等国内较有名的内容提供商；②市场不规　范，缺乏公平竞争的市场环境。由于准入的门槛低，大量小公司进行恶性竞争；出版、播出渠　道过窄，电视台收购价低，每分钟只有近百元，而动画片的制作成本每分钟通常是上万元；不　公平的市场竞争环境，使许多好作品只能自制自播，很难广为传播；③缺乏有利于动漫企　业发展的配套政策，如对盗版侵权行为打击不力，严重影响正常服务商的经营管理。　３－２＿２缺乏深入人心的卡通形象　２（）０ｌ一２００６年，复旦大学动画课题组在北京、上海两地对学生进行抽样调查。调查结果　显示有个性、神勇、酷、有人情味的、聪明、幽默的角色最受欢迎；对传统民族动画风格的认同　度偏低。２００４—２００５年上海市哲学社会科学规划课题组调查显示中国特色的动画没有任何　优势，而“中国学派”的动画风格曾在世界动画舞台上创造过辉煌。国内产业管理部门和不少　业内人士认为动漫产业属于意识形态领域，应通过国产动画片使广大受众得到教育和启示，　政治性过强，娱乐趣味性不足，如《海尔兄弟》、《蓝猫淘气三千问》都属于这种题材。动画创作　经常是基于文化产业的传统目标和对市场需求的表层感性认知，而不是进行深入的市场调　研论证来探寻现代受众的观赏与游乐需求。　维普资讯 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４期　李子蓉：美、１３、韩动漫产业发展经验及对我国的启示　２７　３．２＿３专业人才缺乏　动漫产业的专业人才包括原创制作人才和经营管理人才。目前我国动漫人才的需求总　量约为１５万人，游戏动画人才总需求量约为１０万人，而现有动漫产业人才却只有８０００　人，且平均学历只有大专。动漫专业人才的数量和质量均不能满足产业发展的需要。况且，　目前国内一流的网游动漫人才多数还供职于国外企业。虽然我国已有２００多所院校设立动　画专业，但培养出来人才大多从事中期制作环节，而策划、创意人才却凤毛麟角，原创能力　严重不足　４提升我国动漫产业的竞争动力的对策建议　大卫・李嘉图认为：比较优势是竞争优势的基础和立足点，具有动态性和竞争性。中国动　漫产业的比较优势主要表现为：①五千多年独特的历史文化底蕴；②发展完备的图书出　版业；③经济增长势头迅猛，较为完善的市场经济体制；④拥有巨大的内销市场；⑤是全　球最大的玩具生产基地。基于上述比较优势，对提升中国动漫产业竞争力作如下对策建议：　４．１　弘扬中国传统文化，塑造深入人心的动漫形象　动漫形象的确立与各国的主流价值观是否合拍关系甚大。如美国漫画着重渲染英雄主　义；１３本大和民族则颂扬武士道的价值观。２００４—２００５年上海市哲学社会科学规划课题组　调查中令人欣慰地显示：在民族性层面，６４．６％的被调查者选择偏爱中国式的伦理道德。我　们有丰富的历史文化资源，为中国发展数字娱乐业及创意产业奠定了坚实的基础，提供了　丰富的题材。因此，把传统元素与现代的影视和音乐元素等结合起来，具有较强感染力和号　召力。　４．２打造完善的产业链，走集聚、集群发展之路　动漫产业链由影视制作、网络游戏、图书出版、衍生产品开发、形象授权等几大部分组　成。如何从产业链各环节人手寻找提升产业竞争力的潜在机会，己成为动漫产业发展的关　键Ｈ］。通过集聚动漫企业、资金、技术、人才、设备等生产要素，整合现有资源，形成作品原创、　软件开发、动画设计、教育培训、技术孵化等集中区域，以实现信息、技术、资源、基础设施共　享，降低成本、互惠互利，形成动漫产业集群的“洼地效应”［５］。　４．３结合中国国情，优化动漫产业发展模式　４．３．１产业关联发展模式　湖南原创卡通动画占了全国７０％的市场，在全国动漫产业格局中自成一体、充满活力，　居举足轻重的地位和影响。其原创实力雄厚，拥有得天独厚的电视播出平台资源。金鹰卡通　作为第一家开播的专业卡通卫视，现已覆盖全国ｌ７个省会城市、３３个重点城市以及湖南全　境，覆盖人群Ｉ．５亿。三辰公司已开发《蓝猫系列》的动画片及食品、服装、文具等衍生产品，　使“蓝猫”成为国内知名品牌［６］。　４．３．２极化与扩散的非均衡发展模式　选择上海、北京等产业基础条件好的城市作为突破１：３，使之具有迅速增长与扩散的能　力，并通过极化效应和扩散效应的交替作用，促进产业成长及带动区域经济发展。上海深厚　的人文底蕴与先进的文化设施为动漫发展提供了坚实的平台。上海的动漫产业定位为全国　龙头地位，实行“基地模式”。　４．３．３龙头带动集群模式　维普资讯 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世界地理研究　１５卷　目前，中国的图书出版有着相对健全的网络系统、运转多年的发行机制、固定的编辑人　员和作者群、雄厚资金实力、较强的媒体宣传运作能力等，应当在产业链中发挥重要的关联　带动作用，并与动漫厂商合作，充分发挥互联网优势，联合打造动漫的航空母舰【６Ｉ。由一两家　实力雄厚的动漫企业，如上海美术制片厂、湖南三辰公司等大型动漫产业为龙头负责动漫的　创作开发引领企业集群发展。　４．４改善产业发展环境　４．４．１产业政策的支持　政府干预经济是弥补市场缺陷的重要举措，对处于幼稚产业阶段的动漫产业政府更有　必要加以扶持。资金是制约动漫企业发展的主要瓶颈，政府可出台一系列支持动漫发展的倾　斜政策，如将动漫产业列入高新技术产业、制定相应的财政和税收优惠政策、建立动漫风险　投资基金、提供部分无息或低息贷款、加大对有发展前途的动漫企业和动漫产品的投资力　度、允许动漫企业用自主知识产权的无形资产抵押贷款、建立版权交易平台、对优秀动漫作　品的制作和播出进行补贴或奖励等。　国家应建立一套市场化运作、社会化参与的融资方式，利用国内、国际资源，拓展融资渠　道；应有选择地引进一批经济实力强、技术含量高的美、日、韩、印度等国动漫知名企业落户　我国动漫基地。　４．４．２拓展产品营销市场　动漫市场一般分为三个层次：第一是动漫片的播出市场；第二是动漫图书和音像制品市　场；第三是动漫形象的衍生的产品市场。动漫产业的主要收入来源不在播出市场，而在图书　音像制品的发行特别是衍生产品的开发上。中国动漫产品及其衍生产品的总的市场空间约　为６００亿到ｌ０００亿元，国内动漫市场严重供不应求，２００５年国产动漫片的产量仅２．９万分　钟。因此，动漫产业通过扩展产品营销市场，带动相关衍生产品的开发与销售，并用衍生产品　的开发与销售反哺动漫制作产业。　４．４＿３　改变动漫受众群低幼化现状　中国动漫界少有“成人动漫”的概念。一直以来，动漫的对象定位为青少年。政府更是把　动漫看作青少年的思想教育阵地，动漫产品带有强烈的说教色彩。国际动漫市场已明确无误　地指向了成人目标消费群。被誉为“动漫好莱坞”的日本，各种年龄层次都有动漫迷。同样，美　国“史莱克”系列、《狮子王》、《海底总动员》等都是以成年人为主要受众群的动画电影。因此，　中国应突破动漫受众群低幼化现象，形成以成年人为主兼顾各个年龄段的受众结构。而且，　应强调动漫的娱乐性，以此促进卡通动漫产品的市场化和受众群大众化。　４．５区域协作战略　动漫产业的原创、研发、制作成本较高，对大市场有更强依赖程度。加强区域协作使商　品、资金、技术、人才和信息互动，形成利益共享的共生型运行机制。如充分利用长三角一体　化背景，加强两省一市动漫产业的区域合作，加快长三角动漫高地的建设。　维普资讯 http://www.cqvip.com ４期　李子蓉：美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示　２９　参考文献：　［１］欧阳坚，丁伟．国际文化发展报告［Ｍ］．北京：商务印书馆，２００５．　［２］２００６年中国动漫产业分析投资资源报告［Ｊ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．Ｃｈｉｎａｖａｌｕｅ．ｎｅｔ／ｓｈｏｗａｒｔｉｃｌｅ．ａｓｐｘ？ｉｄ：１２５１７　［３］秦喜杰．中国动画片的产业经济学研究［Ｍ］．北京：中国市场出版社，２００６．６．　［４］褚劲风．世界创意产业的兴起、特征与发展趋势［Ｊ］．世界地理研究，２００５（４）．　［５］蒋三庚，王小蛆．文化创意产业研究［Ｍ］．北京：首都经济贸易大学出版社，２００６．９．　［６］（美）理查德．弗罗里达，创意经济［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００６．６．　Ｆｑｏｒｅｉｇｎ　Ｅｘｐｅｒｉ　＂ｇｎ　Ｅｘｔ　＂　ｅｎｃｅ　ｉｎ　ｌｍｐｒｏｖｉ。　ＩｍＦ　＂ｔｎＲ　ｔｈｅ　ｇ　ｔｈｅ　Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｍｐｅｔｉｔｉｖｑｖｅ　Ａｂｉｌｉｔｙ　ｏｆ　Ｃａｒｔｏｏｎ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ＬＩ　Ｚｉ－ｒｏｎｇ　（Ｑｕａｎｚｈｏｕ　Ｔｅａｃｈｅｒ　ｓ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｆｕｊｉａｎ　Ｑｕａｎｚｈｏｕ，３６２０００）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｈａｓ　ａｌｒｅａｄｙ　ｆｏｒｍｅｄ　ｈｕｇｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｌｕｓｔｅｒ　ａｎｄ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｖｅ　ｍａｒｋｅｔ．　Ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｐａｔｔｅｒｎ　ｏｆ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ　ｈａｓ　ｔａｋｅｎ　ｓｈａｐｅ　ａｎ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｏｆ　Ｕ．Ｓ．Ａ，　Ｊａｐａｎ　ａｎｄ　Ｋｏｒｅａ．Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｙｒ　ｉｓ　ｉｎ　ａ　ｓｔａｒｔ　ｓｔａｇｅ　ｗｉｔｈ　ａ　ｓｍａｌｌ　ｓｃａｌｅ，ｉｒｒａｔｉｏｎａｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｌａｃｋｉｎｇ　ｏｆ　ｔａｌｅｎｔ，ａｎｄ　ｎｏｎｓｔａｎｄａｒｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ．Ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ａｂｉｌｉｔｙ　ｏｆ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｙｒ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ，ｔｈｅ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｐｕｔｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｓｏｍｅ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｓｕｃｈ　ａｓ　ｅｎｌａｒｇｉｎｇ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　ｐｏｒｔｒａｙｉｎｇ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｆｉｇｕｒｅｓ，　ｏｐｔｉｍｉｚｉｎｇ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｉｎ　ｆｏｒ　ｉｍｐｒｏｕｉｎｇ　ｃｒｅａｔｉｒｉｔｙ，ａｎｄ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ　ａ　ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｆｏｒ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｙｒ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃａｒｔｏｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｉｒａｌ；ｉｎｄｕｓｔｙｒ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ；ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ