数据分析在评估营销活动效果方面发挥着至关重要的作用。首先，我们可以利用数据分析工具来跟踪关键指标，比如点击率、转化率、成本等，从而了解营销活动的实际效果。其次，可以通过数据分析来进行A/B测试，比较不同版本的广告或营销策略的效果，从而找到最佳方案。此外，数据分析还可以帮助我们了解用户行为，比如他们的偏好、购买习惯等，有助于优化营销策略。最后，数据分析还可以帮助我们发现潜在的市场机会，比如通过对市场趋势和竞争对手数据的分析，找到新的营销方向。
具体来说，我们可以利用Google Analytics等工具来跟踪网站流量、用户行为等数据，利用社交媒体平台提供的数据分析工具来了解用户参与度和互动情况，利用专业的数据分析软件如Tableau、R、Python等来进行更深入的数据挖掘和分析。
举个例子，某互联网营销服务商在进行某个新产品的推广活动时，利用数据分析工具发现，通过搜索引擎广告带来的流量转化率远高于社交媒体广告，于是他们及时调整了营销策略，加大了搜索引擎广告投放的比重，最终取得了良好的营销效果。
总之，数据分析对于评估营销活动效果至关重要，通过合理利用数据分析工具和方法，可以帮助互联网营销服务商更好地了解市场、优化营销策略，取得更好的营销效果。